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论微信营销发展

作者:王维
日期:2014/4/10 18:41:54
从2012年现半年开始,微营销开始袭卷沿海城市,从此开始了电商之间的大战。微信营销出现在各大企业家和政府的耳中,至此微信营销开始了她的风速传播,使微信工具渐渐成为人们的一种生活方式,微信从此成为现时代和未来一段时间的主潮交流和电商资源整合平台。 ? ? ? ?微信即时性和互动性强,可见度,影响力及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。第一种:将病毒自身包装成一个载体。第二种:把病毒镶嵌在一个流行的载体之中。第三种:把病毒的利益点凸显出来。 ? ?微信公众平台的战略展望——1. 发展优质内容,内容为王的战略。微信的公众平台曾命名为"官号平台"和"媒体平台",最终定位为"公众平台",无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同,微信此时已经有了超过4亿的用户,挖掘自己用户的价值,为这个新的平台增加更优质的内容,创造更好的粘性,形成一个不一样的生态,想必是平台发展初期更重要的方向。 2. 对平台的培育——登录微信平台,我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类:阅读、媒体和明星。有趣的是,这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把"订阅",也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台的"公众"取向的核心定位。 ? ? ?目前的微信公众号有两类,"认证帐号"和普通的"公众帐号"有一些区别。任何人可以注册微信公众号,但是而申请认证则至少需要500个人关注和新浪或腾讯微博认证的辅助。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容,在一个海量的开放平台,这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的 ? ? ? 虽然在终端的呈现上,微信是一个交流的工具。但实质上,微信通过这个公众平台提供的,是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流。在这个平台,任何人可以发布,任何人可以有自己的族群。当对明星的仰望成为手机的直接交互后,去中心化成为必然。你所需要的,是自己的独特价值。这甚至和商业模式无关,因为无论媒体、商家、个体,无论大小品牌,都可以在同样的平台伸展。
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