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网络营销内容体系设计思想及方法:从网络营销体系的发展历程及规律入手,根据相关知识的关联性,将网络营销内容体系分为四类,对于已经开设或者即将开设网络营销专业的高等院校、对于网络营销研究者和知识传播者,或许有一些启发和参考作用。
在2016年7月29日第九届中国网络营销大会第一天上午,冯英健的主题演讲是“网络营销内容体系设计探索”。从网络营销体系的发展历程及规律入手,根据相关知识的关联性,将网络营销内容体系分为四类:宏观体系、专业体系、课程体系和微观体系(方法体系),对于已经开设或者即将开设网络营销专业的高等院校、对于网络营销研究者和知识传播者,或许有一些启发和参考作用。 目前网络营销大多作为电子商务相关专业的一门课程而设置,在大会分享中,冯英健以《网络营销基础与实践》为例,介绍了从第1-4版到第5版内容设计思路的演变历程。从第一代网络营销以网络营销工具为主导的内容体系设计,发展到以思维模式为主导的内容体系。这是网络营销内容体系的又一次重大升级。《网络营销基础与实践》第5版重构的内容体系,基于对互联网发展规律的分析,重新定义了网络营销的概念,有助于把握网络营销的本质及一般规律。 (图一:《网络营销基础与实践》内容体系演变)
有关网络营销内容体系设计的基本原则,由于时间关系在大会上未全面分享,仅罗列了几个方面供参考:
·环境变化:如何体现互联网最新发展。
·章节设计:章数罗列越多,越不成体系。
·体系发展:从树木到森林,再到分区(分类)。分类方法是关键。
·内容选择:保持内容稳定性,如何把握实用性与操作指南的关系。
·案例选择:一般规律性、可溯源、避免广告嫌疑。
·定位疑问:到底为谁写书?
图二:网络营销专业课程体系设计参考 在第九届网络营销大会上,东华大学汤兵勇教授等专家学者认为,《网络营销基础与实践》第5版的内容体系将成为网络营销又一里程碑,或许将成为下一代网络营销课程体系的重要参照系。 网络营销大会的相关报道见腾讯新闻:“第九届中国网络营销大会举办 用户连接决定未来” 。其中“网络营销:用户连接决定未来”的观点是冯英健在2016年7月30日第九届网络营销大会的主题演讲“下一代网络营销的核心思想”中提出的。
来源:www.wm23.com(2016/8/10)
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