salon36 >> 网络营销词典 >> 网络营销术语及概念 >> 网络整合营销

网络整合营销[编辑]


       网络整合营销又称[E-IMC],就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。是把各个独立地营销营销综合成一个整体,以产生协同效应。在一段时间内,营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为, 综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式,以统一的目标和形象,传播连续、一致的企业或产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立品牌形象,建立产品与消费者的长期密切关系,更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。       网络整合营销的含义:       1、传播资讯的统一性:即企业用一个声音说话,消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的。     2、互动性:即公司与消费者之间展开富有意义的交流,能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。     3、目标营销:即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行,实现全程营销。       网络整合营销的核心思想:     1、必需时刻关注消费者的价值取向。     2、协调使用不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势。     3、在深刻理解消费者价值取向的基础上,将价值观融入品牌,通过品牌传达让消费者产生相应的价值取向心理体验,让品牌通过价值取向心理体验深深引入消费者脑海当中,从而形成品牌体验,达到口碑营销、品牌传播的目的。       网络整合营销的优势:       网络整合营销的优势在于能以最小的投入获取最大的回报。当然这些都要建立在营销策略的准确把握上,立足于对客户营销需求与受众关注热点的分析研究,对客户信息进行整合式推广,使网络整合营销的优势得到最大程度发挥。       网络整合营销来源:         网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销“以产品为中心”相比,更强调 “以客户为中心”;它强调营销即是传播,即和客户多渠道沟通,和客户建立起品牌关系。与传统营销4P相比,整合营销传播理论的核心是4C:即相应于“产品 ”,要求关注客户的需求和欲望(consumerwantsandneeds),提供能满足客户需求和欲望的产品;相应于“价格”,要求关注客户为了满足自己需求和欲望所可能的支付成本(cost);相应于“渠道”,要求考虑客户购买的便利性(convenience);相应于“促销”,要求注重和客户的沟通(communication)。     
参考资料:
扩展阅读:
相关词条: 网络整合营销4i原则
合作编辑:
网络营销词典内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请发邮件至info # wm23.com。
词条信息
浏览次数:149 编辑次数:1历史版本 创建者: 胡峥 最近更新:2011/5/31 13:11:48
词条分类导航
关于salon36沙龙娱乐—salon36沙龙娱乐手机版—salon36沙龙娱乐手机版下载| 本站动态| 网站地图| 版权声明| 联系作者| 问题和建议| 版权声明:salon36沙龙娱乐—salon36沙龙娱乐手机版—salon36沙龙娱乐手机版下载所有作品版权均归原作者所有,未经书面许可,严禁任何形式的转载/转贴、出版、篡改、汇编、编译等。
salon36