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百度推广广告[编辑]


         百度推广广告是指某些商家为了将自己的产品信息放在在百度这样的搜索引擎中考前的位置,是顾客能够看到自己的产品信息而付费购买广告方式。         当顾客在百度搜索引擎中搜索相应的商品时,销售商的信息能够及时的展现在顾客面前,为此,百度进行广告推广,即商家在顾客每次搜索相应的信息时,百度将购买百度广告的商家信息放在考前的位置,商家付出相应的费用,用来作为广告费用,支付给百度,这种广告被称为百度推广广告。 操作步骤   百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。简单三步,就可带来生意机会   第一步:企业选择推广关键词,百度联盟网站,发布推广信息;   第二步:潜在客户在百度搜索,或者浏览百度联盟,点击企业推广信息;   第三步:客户与企业进行联系洽谈,达成交易。 优势介绍   三大领先优势百度推广 结构图 1、客户覆盖面广   覆盖95%中国网民1、全球最大的中文网站   覆盖138个国家   每天响应数亿次搜索请求   据艾瑞的最新调研数据显示(右图),2008年中国用户最常使用的搜索引擎为百度,份额上升至73.2%,领先优势继续扩大。2、按效果付费   完全按照给企业带来的潜在客户点击计费,没有点击不计费。   费用统计报告使投入明明白白。3、针对性强,轻松锁定目标客户   百度推广帮助准确锁定目标客户,针对性强,投资回报更高。   通过关键词帮助锁定有需求的客户:   选择希望推广的关键词,推广信息只会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。   通过地域筛选、时间筛选,帮助锁定最需要的客户:   将推广信息,按照设定的地域、时间进行投放,精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。[1]?   百度推广是根据自己的投资所做出来的回报,排行越靠前,成功的机率越高。 百度推广10大好处   1. 您的企业参与了百度推广业务,那么就能通过百度上每天由2.5亿次访问所构筑起来的商务交易平台,您的意向客户在搜索您提交的产品或者服务关键词时,第一时间就能找到您公司网站,给您公司打咨询电话,产生订单,企业得到越来越多的客户,市场份额就越大。如果您的企业不做推广,您的意向客户都流失到您的同行那里了。市场的份额是有限的,市场的竞争是非常激烈,要是得不到客户,企业的经营就会越来越困难,我不希望您的企业到举步维艰的地步。   2. 您的企业做了百度推广,方便您的意向客户寻找您公司的产品,让全国各地区有需求的客户在最短的时间能够找到您公司。不管是在什么时间,什么地方,都能找到他需求的产品。对您企业的影响力是巨大的。如果您的企业不做搜索推广,您的企业就会受地域和空间的限制,无法让外地的客户方便找到您企业,那您公司的产品也不能销往全国各个地区。   3. 您的企业做了百度推广,那就相当于您的同行给您公司做广告,百度的搜索推广的模式是许可式的广告,有需求的客户才会去寻找。如果您的企业不做搜索推广,那就是给您的同行做广告,前期的杂志广告,户外广告,电视广告,销售的上门拜访等是把您公司的产品给推出去,却没有通过一种许可式的广告给与收回来。相当于您花很多的精力去开拓市场,收获的是您的同行做了百度搜索推广的广告,对您企业产品有需求的客户通过百度都找到您同行那里。   4. 您的企业做了百度的搜索推广,是有需求的客户主动找到您企业,让您处于主动的位置去选择有利润的客户。如果企业不做搜索推广,只有被动的去求您的客户,让企业的发展处于劣势的位置,不管有没有利润的客户,觉得是自己求过来的,很无奈的去做了,并且还不利于成交,同时企业赚不到钱了,又错过利润高的客户的商机。   5. 您的企业做了百度推广,有利于提升您企业的品牌知名度和透明度。让您公司老客户成为企业发展的攻坚力量,对您产品的依赖程度更高。新的客户给您的企业注入新鲜的血液。让企业处于良性的循环。如果您的企业不做搜索推广,您的老客户在网上找不到您,而您的产品又是可替代性的,那么您的老客户就会渐渐得流入您的同行那里。自然新的客户又不能及时补充上话,企业的经营就会陷入恶性的循环。   6. 您的企业做了百度推广,使您公司的广告费、成本都能得到控制,投入和产出也是可以预见,在百度上做推广,是一种投资回报率最高的广告模式。您都可以看到您企业在广告费上花了多少钱,得到多少有需求的客户。可以控制您企业做出的预算和市场推广力度。如果企业不做搜索推广,即使您企业是做了别的广告了,您是无法统计您的广告是花在哪个有需求的客户上,也无法统计有多人客户看到您的广告。您的企业也就无法精准判断市场。   7. 您的企业做了百度推广,淡季的时候使那些分散需求客户找到您的公司,购买您公司产品,让您的企业在淡季不淡,让瓶颈的季节转变成旺季,而在旺季的时候又能储备大量潜在客户。如果您的企业不做搜索推广,也许客户淡季太少旺季行业竞争又很激烈,造成青黄不接的局面。   8. 您的企业做了百度推广,那么百度搜索的统计报告就相当于一个市场调查报告。在您开拓新市场时,百度搜索推广会第一时间为您提供精确的投资指导,因为来自百度的数据会清楚的统计出您的那款产品叫座,在哪个地区的需求旺盛。这些数据都是来自于庞大网民的访问统计,非常精确。如果您的企业不做搜索推广,就失去了这样的机会,会使您的投资比较被动,失去商机,不了解行业方向。在不了解您的那款产品在市场的需求情况,就去盲目地库存产品,无形当中就积压很多产品,资金同时也占用太多,这时,没有及时地销售出去,就造成资金的紧张,严重时引起您公司的资金链出现断裂。   9. 您的企业做了百度推广,您就可以与大,小同行公司在同一个平台上公平竞争,让您企业和产品在市场的活跃度增加。如果您的企业不做搜索推广,您的客户在百度这么大的平台找不到您的公司,就会对您的公司生存力有不确定性。对您的公司的信任度和对您公司的产品的依赖度会下降。   10.您的企业做了百度推广,您得客户可以通过百度的这个平台为您提供的反馈信息,可有使您对自己的产品有一个宏观上的了解,您可以淘汰滞销产品,加大力度开发投放热点产品,从而达到资源整合的目的,使您的利润产出比例大幅提高。如果您的企业不做搜索推广,您的公司不能得到客户端的最新的反馈。对的产品也不能及时做出调整,当您得同行都在研发当前做畅销的产品时,您还在为您的老产品的销售而烦恼。不能及时找住商机,那么市场的竞争力就无形当中在下降。 专业客服   八年来,百度遍布全国的服务网络,连续550,000小时不间断为企业提供服务!百度推广 产生订单流程 八年来,百度帮助200,000家企业从零学会了搜索营销!   八年来,百度建立起了10,000名网络营销实施顾问的服务体系,服务能力业界领先!   八年来,百度收集、整理、分析了数以万计的企业搜索营销的案例,融会了上千名网络营销实施顾问的经验,为中国企业建立起了一套中国特色的搜索营销方法体系和服务体系!   百度服务特点与内容:   多种多样的服务方式:电话、上门、培训、电子邮件、服务网站、自助工具等。   丰富全面的服务内容:帐户快速开通服务、推广方案策划与咨询、流量分析评估服务、定期回访服务、网络营销专家培训会议。   高效快捷的服务体系:百度建立起2级的服务体系,确保服务高标准、服务本地化;北京总部负责服务规划及服务执行的监督,各地方服务中心负责服务内容的执行及客户关系的维护。 客户培训   百度依托在全国建立的60个客服中心,为客户开展多种形式的培训会议,全力帮助企业提升网络营销能力。百度推广 客户培训 1.网络营销专家培训会——新手上路零障碍   培训对象:初次使用百度推广的客户。 培训内容:系统使用、效果优化、案例分析与讲解。   2.百度推广经验技巧座谈会——进步零障碍   培训对象:有一定百度推广经验、希望成为搜索营销专家的客户。   培训内容:案例分析、理论讲解。   3.客户拓展会——搜索营销精英俱乐部   培训对象:搜索营销资深人士。   培训内容:了解百度文化、百度系列企业管理课程。   4.客户团拜会——年度总结会   会议对象:百度推广重点客户。   会议内容:分享百度的成长,整理使用百度推广的经验及问题。   百度推广客户会议培训全部由百度总部统一制作课件,由统一授权认证的专家级讲师为全国各地区参与百度推广的企业客户提供有关网络推广的全方位课程。希望可以为客户提供更加满意的服务,这一切都是为了客户! 搜索营销零距离   在通过“搜”来获得信息的互联网时代,每一个营销人都知道搜索营销的科学性和领先性,每一个营销人都有权利成为搜索营销的直接受益者。可是越领先的工具往往就越复杂,会把大量用户拒于门外,但是百度却相信:领先不应该复杂!   百度服务,把客户和最先进的营销工具——搜索营销的距离缩短为 “0”! 推广价格   对于首次开户的客户,需要一次性缴纳5600元,其中5000元是客户预存的推广费用,600元是服务费。百度竞价公式 开通服务后,客户自助选择关键词设计投放计划,当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时,会从预存推广费中收取一次点击的费用,每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定,客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。   当帐户中预存推广费用完后,客户可以根据情况进行续费。 计费方式   点击价格取决于您和其他客户该关键词的排名、出价和质量度,最高不会超过您为关键词所设定的出价。   如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意:质量度越高,该关键词的最低展现价格就相对越低。   例如,搜索词“鲜花预订”,在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现(示例中数值仅供参考,不具有实际意义):   由质量度*出价决定,推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词。根据以上计算方法,每个关键词的点击价格分别如下: 请注意:   1. 在这一计费方式下,关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。   2. 在同一排名上,质量度越高,您需要支付的点击价格就越低,建议您不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率。   3. 竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。 推广助手   百度公司将于2010年1月26日推出全新离线管理利器:百度推广助手。百度推广助手是一款免费的账户管理软件,它独有的批量编辑、快速定位、离线操作、自由备份功能,能够帮助您高效安全的管理百度推广账户。百度推广助手适用于任何类型的百度推广账户,尤其适用于账户结构复杂、关键词较多的情况。 百度商桥   百度商桥是百度为推广客户提供的一款免费网站商务沟通工具,可设置多达10个网站、100个客服同时接待网站访客,实时监控网站访客地域来源、关键词来源、浏览行为, 精确定位真实访客,方便您与潜在客户、顾问之间7×24小时全天候的沟通,为您线上线下业务不断线,潜在商机随时掌握。 百度推广托管   怎么利用百度推广为企业带来或提高推广的投资回报率(ROI)?百度推广账户究竟是个什么样的东西呢?人们经常说的百度推广托管、账户优化、账户管理究竟如何开展呢?以下我们将带大家一起去了解下:   百度推广托管主要包括关键词策划,URL链接,结构优化,创意优化等。以下简要介绍:   1.优化的账户结构   审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。   2. 改进创意的撰写质量   创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。   3. 选择合适的访问URL和显示URL   访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况下,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。   4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词   不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。   5. 优化匹配方式   BGSEM建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。   在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。   6. 调整出价,即每次最高点击价格   您可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。   7. 修改推广设置,包括推广地域、推广预算等   您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。   建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中,如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户,您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季,建议您提高预算,加大推广力度。   百度推广托管、优化是一个逆水行舟,不进则退的过程,企业要委托专业SEM机构管理,持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法,或委托专业的搜索引擎营销机构代为管理
参考资料: http://baike.baidu.com/view/129601.htm
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浏览次数:657 编辑次数:1历史版本 创建者: 苏强 最近更新:2011/11/27 10:00:16
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