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搜索引擎可见度[编辑]


概论

  利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传;多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度,因此如何提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。   提高网站搜索引擎可见度也就是让用户在多个主要搜索引擎,利用相关关键词进行检索时,用户可以方便地获得企业的信息,主要措施包括基于提高搜索引擎自然检索结果的搜索引擎优化,以及在搜索引擎检索结果页面出现的不同形式的关键词广告等。   搜索引擎优化是通过对网站栏目结构、网站内容等基本要素的合理设计,使得网站内容更容易被搜索引擎检索,并且呈现给用户相关度最高的信息。利用搜索引擎自然检索方式增加网站搜索引擎可见度的基础,是让网站尽可能多的网页被主要搜索引擎收录,这也就是搜索引擎营销目标层次中的第一个层次。   这里有必要提出的是,在实施搜索引擎优化方案时,如果采用不合理的方式,如被搜索引擎视为作弊的手段,则有可能造成网站被搜索引擎惩罚,轻者被视为低质量网页而在用户检索时发挥不良任何优势,重则网站被搜索引擎彻底清除。如果网站出现了这种结果,那么将严重影响企业的品牌形象,对整个网络营销策略也将是严重的打击。   搜索引擎优化目前是一个比较容易引起误解的概念,往往与搜索引擎排名混为一谈,尤其是采用不正当手段的垃圾SEO。网上营销新观察在 “搜索引擎优化应该重视什么”等文章对此进行过说明,并且在“搜索引擎优化是非问题辨析”专题中用多篇文章分析了一些错误认识和手段。在新竞争力思想库也有多篇文章对此进行深度剖析,如“网站优化与搜索引擎排名SEO的本质区别”、“搜索引擎优化不等于网站优化——网站优化设计的真正含义”等。搜索引擎优化包含许多细节内容,有关规范的搜索引擎优化的基本原则和方法,将在《搜索引擎营销》中给予系统介绍。 博客优化增加搜索引擎可见度   个人博客的流行已经不可避免地延伸到商业领域。不少网络营销人员已经意识到博客营销的价值,但还要解决博客营销方法的问题,如通过博客优化增加搜索引擎可见度等。   从搜索引擎的角度看,搜索引擎喜欢那些内容丰富,频繁更新的网站,这正好符合博客网站特色。因此提醒网络营销人员如何对博客优化增加网站的搜索引擎可见度。   因此提出以下博客优化建议:博客的主题围绕一系列预先设定好的关键字展开。博客的入口标题应出现主要关键字,同样的关键字在博客正文中适当提及。同时,博客内容应该简单,易于快速阅读浏览,不要堆砌大量图片。并且要经常更新内容,至少每周更新一次。一般而言,更新越频繁,博客的知名度和搜索引擎可见度也越高。比起一般网民,博客阅读者更加年轻、富裕、用宽带上网、网上花费更多。因此,利用博客进行推广,针对的受众可谓活跃网民,这也是企业利用博客营销的优势所在。不少率先实践的企业已经发现了博客营销对企业的价值,博客优化只是博客营销体现出来的基本方法。 提高搜索引擎可见度   由于外贸网站采用英语为主要语言,而英语是全球使用范围最广的国际交流语言,意味着英文网站优化竞争对手是来网站优化自全球的英文网站优化,尤其是美国公司网站,他们的优化意识和优化水平总体上都在国内水平之上。尤其以消费型出口产品的情况最严峻,核心产品关键词在搜索结果第一页几乎全被美国、英国的网上零售商店占据,国内出口商只能依靠付费搜索引擎广告(赞助商广告)获得搜索者注意。因此,对英文外贸网站来说,要降低推广成本,提高搜索引擎可见度是一个非常迫切和严google优化峻的问题。 关注搜索引擎可见度的必要性   如果在搜索引擎用以“可口可乐”作为关键词进行检索,出现的结果是百事可乐或者百事可乐的经销商网站,你一定会觉得不可思议,当然可口可乐和百事可乐这样的巨型公司决不至于对企业网络品牌如此不重视,这种现象一般不会产生。但实际上,相当数量的知名品牌企业网站由于对搜索引擎可见度的忽视,当用户用自己的品牌进行检索时,却将用户引向竞争者网站!网络营销指南提醒:企业品牌经理应关注品牌的搜索引擎可见度。   市场调查公司Hitwise调查发现,搜索用户在搜索引擎中输入一个品牌名称,结果有15%的结果都指向竞争对手的网站,85%的结果是该品牌公司的网站。Hitwise为了做这个报告调查了30多个知名品牌,涉及旅游、零售、金融和商业等各个目录下的关键词。   Hitwise的分析师说,在他们每次进行的搜索引擎调查报告中,都注意到几乎最高的搜索词汇都跟品牌名称有关。今年用户搜索品牌名称的次数比去年同期增加了17%,而搜索结果与品牌不一致的情况也正在引发越来越多的搜索引擎广告商标关键词纠纷和对搜索结果自然排名的关注。   例如,对于著名旅游代理Expedia品牌,搜索发现90%的对该品牌名称的搜索都将用户在第一时间进入该公司的网站,不过在剩下10%的结果中,有2.5%去到其网站联盟会员网站Dealcrawler上,因为这家网站投放了高价CPC关键词广告。分流到竞争对手Priceline和CheapoAir的流量不足1%,Hitwise认为这是搜索消费者目标明确的原因。   除了商标本身,其它与品牌、商标名称有关的关键词组合更多地把用户引向别的网站。比如当用户搜索"allstate",有83%的结果去到该品牌公司网站,但使用"allstate insurance"搜索,则只有74%的搜索用户能够在搜索结果找到该公司的网站。   因此,Hitwise分析师建议品牌企业的品牌经理需要密切关注与其品牌相关的搜索词汇下网站的搜索引擎可见度,了解潜在用户在搜索自己的时候被引向了什么网站,对自己的品牌在主流搜索引擎上的结果保持跟踪并采取相应的解决办法。   至于为什么会出现利用企业品牌名称检索进入竞争者网站的情况,主要有两个方面的原因:第一是因为企业对建立网络品牌的意识不强,因为网站建设专业性较差等原因没有做到合理保护保护自己的网络品牌,因为竞争者网站在某些关键词方面相近而获得在搜索引擎检索结果中优先展示的机会;第二种原因,则属于竞争者采取的不正当竞争手段,通过针对性的优化手段或者搜索引擎广告的方式,有意通过对方的品牌关键词获取用户。   各个搜索引擎在对待商标的问题上政策有所不同,这也在一定程度上帮助了一些不正当竞争者。例如,Yahoo最近调整其关键词广告政策,对于品牌关键词,只允许该品牌的拥有者、经销商、信息型网站和比较购物搜索引擎对其竞价购买,Google则允许对商标关键词竞价购买,但不能在广告词中出现商标名称。即使有相应的政策,但同样有很多漏洞,而对于大量知名度不是足够高的企业来说,是很难得到搜索引擎方面提供的特别保护的。总之,保护自己的网络品牌,关键要靠自己。
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浏览次数:165 编辑次数:0历史版本 创建者: 王维浩 最近更新:2011/6/1 5:45:41
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