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危机公关营销[编辑]


含义     危机公关是指应对危机的有关机制,危机公关属于危机管理(crisis management)系统的危机处理部分。危机公关具体是指企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略,包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。 特点
 
     1.意外性:危机爆发的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度,是始料未及的。      2.聚焦性:进入信息时代后,危机的信息传播比危机本身发展要快得多。媒体对危机来说,就象大火借了东风一样。
  
     3.破坏性:由于危机常具有“出其不意,攻其不备”的特点,不论什么性质和规模。 危机公关 百科名片 危机公关是指应对危机的有关机制,它具有意外性,聚焦性,破坏性和紧迫性。危机公关对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。 目录 危机公关定义1.意外性:2.聚焦性:3.破坏性:4.紧迫性: 危机公关分类网络危机公关政府危机公关企业危机公关 危机公关策略1、把危机公关上升到一个战略的高度2、发现问题的本质与根源3、比救火的速度更快些4、所有问题一肩挑起5、沟通,沟通,还是沟通。6、让别人为自己说话 危机公关培训企业危机公关全程监控(一)做好危机预防工作(二)进行准确的危机确认(四)危机的善后工作 危机公关定义1.意外性:2.聚焦性:3.破坏性:4.紧迫性: 危机公关分类网络危机公关政府危机公关企业危机公关 危机公关策略1、把危机公关上升到一个战略的高度2、发现问题的本质与根源3、比救火的速度更快些4、所有问题一肩挑起5、沟通,沟通,还是沟通。6、让别人为自己说话 危机公关培训企业危机公关全程监控(一)做好危机预防工作(二)进行准确的危机确认(四)危机的善后工作 展开 编辑本段危机公关定义   危机公关是指应对危机的有关机制,关键点公关认为,危机公关具体是指企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略,包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。   危机公关的特点:与其他类型公关相比,关键点公关认为危机公关具有以下特点:[1]1.意外性:   危机爆发的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度,是始料未及的。2.聚焦性:   进入信息时代后,危机的信息传播比危机本身发展要快得多。媒体对危机来说,就象大火借了东风一样。3.破坏性:   由于危机常具有“出其不意,攻其不备”的特点, 《危机公关》(作者:游昌乔) 不论什么性质和规模的危机,都必然不同程度地给企业造成破坏,造成混乱和恐慌,而且由于决策的时间以及信息有限,往往会导致决策失误,从而带来无可估量的损失。4.紧迫性:   对企业来说,危机一旦爆发,其破坏性的能量就会被迅速释放,并呈快速蔓延之势,如果不能及时控制,危机会急剧恶化,使企业遭受更大损失。   国内现有的优秀危机公关公司有:晴点点公关,先机公关,避风网络,米可心品牌维护、深度传播机构等。它涉及人际关系、公共传播、传播管理、组织行为、市场营销等诸多领域,并拥有自己独特的知识体系,因此,公关顾问需要掌握大量的知识,包括政治学、社会学、传播学、心理学、管理学等理论原理,又包括RACE工作法、项目管理、流程管理、MI评估方法等技术方法,还包括媒介关系、公关调查等专业技能。一个成功的公关人员必须具备良好的耐性和警觉,表述能力要强并善于书写。特别是现在,公关工作的渗透范围增加,公关人员更应该是多面手——— 编辑本段危机公关分类 网络危机公关    笼统的说,网络危机公关是指利用互联网能对企业的相关品牌形象进行公关。尽可能的避免在搜索企业的相关人物与产品服务出现负面信息。   经过诸多案例的证时,关键点公关危机公关事业部认为,在web2.0时代网络已经成为企业危机公关的触发器与放大器:在网络的作用力下,精英媒体时代转向草根媒体时代,来自于网络的企业危机一触即发;随着地球村时代的来临,每个人都是演员,人人都有选择的权利,墙倒众人推,使危机事件不断被扩大。企业必须与专业危机公关机构合作,加强网络媒体监控,以加强自身网络危机公关能力。   互联网的迅速兴起,改变了媒介与受众之间的传播关系,同时也改变了整个传播的话语环境。人们开始注意到,很多新闻事件,都是从网上开始被人炒的很热了,传统媒体才开始介入,而传统媒体的介入,又引起了新一轮的讨论。如此循环,议程设置的掌握者,不再是传统媒体手中的专利。而在以往,这是不太可能的。政府危机公关   政府危机公关是指在政府管理国家事务中,突然发生的如地震、流行病 、经济波动、恐怖活动等对社会公共生活与社会秩序造成重大损失的事件。   在危机发生越来越频繁的今天,一个国家要减少危机的发生,降低危机的损失,提高政府应对危机的效率,必须建立系统的危机管理机制。系统的危机管理包括危机的预防与应对。有效的危机管理机制,能够将政府的危机管理纳人一个有序、规范、条理的轨道中,保证政府在危机发生时能在最短时间内有效调动社会资源,将危机带来的损失减少到最低程度。企业危机公关   企业危机公关是指企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略,包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。   危机公关的特点   与其他类型公关相比,关键点公关认为危机公关具有以下特点:   1.意外性:危机爆发的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度,是始料未及的。   2.聚焦性:进入信息时代后,危机的信息传播比危机本身发展要快得多。媒体对危机来说,就象大火借了东风一样。   3.破坏性:由于危机常具有“出其不意,攻其不备”的特点,不论什么性质和规模的危机,都必然不同程度地给企业造成破坏,造成混乱和恐慌,而且由于决策的时间以及信息有限,往往会导致决策失误,从而带来无可估量的损失。   4.紧迫性:对企业来说,危机一旦爆发,其破坏性的能量就会被迅速释放,并呈快速蔓延之势,如果不能及时控制,危机会急剧恶化,使企业遭受更大损失。 危机公关策略       企业应该如何面对危机公关,制定什么样的危机公关策略呢?每一个企业的危机公关案例都是存在差别的,在制定危机公关策略时,一定要考虑以下因素。企业面临公关危机时应该果断采取应对行动,以便化解危机或把危机带来的负面效应控制到最低。以下6项应对公关危机的策略可以有效化解危机甚至起到积极的效果。 1、把危机公关上升到一个战略的高度 2、发现问题的本质与根源 3、比救火的速度更快些 4、所有问题一肩挑起 5、沟通,沟通,还是沟通。 6、让别人为自己说话
参考资料: 百度 http://www.crt.cn/html/wangluoyingxiao/14.html
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浏览次数:266 编辑次数:0历史版本 创建者: 宋丹丹 最近更新:2011/6/1 9:58:38
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