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当当网[编辑]


公司简介   当当网(www.dangdang.com)是全球最大的综合性中文网上购物商城,由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金(原名软银中国创业基金)共同投资成立。   1999年11月,当当网(www.dangdang.com) 正式开通。当当网在线销售的商品包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类,超过100万种商品,在库图书近60万种,百货近50万种,当当网的注册用户遍及全国32个省、市、自治区和直辖市,每天有上万人在当当网浏览、购物。 当当网于美国时间2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。自路演阶段,当当网就以广阔的发展前景而受到大批基金和股票投资人的追捧,上市当天股价即上涨86%,并以103倍的高PE和3亿1千3百万美金的IPO融资额,连创中国公司境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额度两项历史新高。    当当网的使命是坚持“更多选择、更多低价”让越来越多的顾客享受网上购物带来的方便和实惠。 经营模式    互联网提供了可以无限伸展的展示空间,可以容纳无限的商品或图样以及内容。在当当网,消费者无论是购物还是查询,都不受时间和地域的任何限制。在消费者享受“鼠标轻轻一点,精品尽在眼前”的背后,是当当网耗时11年修建的“水泥支持”——庞大的物流体系,位于六个城市的十大物流中心,全国库房面积达到18万平方米,成为国内库房面积最大的电子商务企业,提供货到付款服务的城市超过750个,并为联营商户开通COD服务。 当当网也推动了银行网上支付服务、邮政、速递等服务行业的迅速发展。以图书为例,在为消费者服务的同时,当当网还帮助出版社提高了单本书的销量、并有效地延长了出版物的寿命。当当网不受上架周期的和顾客地域性偏好的限制,为出版社尤其是专业、学术出版社提供了窗口支持和读者,使知识的传播变得更加有效。  过去5年当中,当当网被纽约时报、经济学家杂志、CNN,BBC、路透社、美联社等媒体大量报道,借助国际主流媒体提升当当网和中国企业的国际影响力。当当联合总裁俞渝是“达沃思世界经济论坛”数年演讲嘉宾,并应邀在2005的全球CEO论坛中演讲“网络时代中国企业家的创新精神”。该活动由国务院新闻办和美国时代华纳共同主办,国家主席胡锦涛、副总理曾培炎、北京市长王歧山将与来自各地的CEO讨论中国经济的发展。该活动1999年曾经在上海举办,江泽民主席与布什总统等各国政要同穿唐装的情景给世人留下印象。 发展历史        当当网由民营的中国科文公司、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、日本软银(Softbank)共同投资。成立10年以来,当当网的销售额连年迅猛递增,成为中国网上购物第一店。
   当当网提供繁多的商品、实惠的价格、快捷的搜索、灵活的付款方式、迅速的送货服务,通过不断提升各种网络功能,保持并扩大在全球中文书刊和音像网上零售业务上的领先地位。


我对当当网做出了工具与方法的分析:
1、企业网站:在百度中搜索当当网,就会有搜索到它的企业网站。
2、搜索引擎:在百度中搜索当当网里的商品,有品牌推广的字样。
3、电子邮件:在当当网中我们注册了E-mail,有商务信息发送到E-mail里。
4、网络实名:在地址栏中输入当当网,也可以搜索到当当网的信息。
5、即时信息:当当网中有对客户的服务,邮件联系,电话联系,在线问答等。
6、浏览器工具:具有浏览网页的效果。
7、电子书:当当网中可以进得在线读书。
8、博客:当当网中有自己的主页,可以对自己感兴趣的进行关注。
   当当网所使用的网络营销方法有:无站点网络营销方法和基于企业网站的网络营销方法。网络会员制营销,即网站联盟。他是一种网络会员制的营销,他将商家的分销渠道扩展到各个角落,同时为会员提供了一个简易的赚钱途径。而世界上最好的营销就是,让你的客户和你一起赚钱,这样他才会更加的热衷于帮企业营销。
   当当网的网络营销方法优点有以下几条:
(1)按效果付费,节约广告主的广告费用。
(2)大大扩展了商家的网上销售渠道。
(3)为加盟会员网站创造了流量转化为收益的机会。
(4)利用了病毒性营销的思想,联盟会员主动进行推广。
(5)丰富了加盟会员网站的内容和功能。
   其缺点是:有时加盟的门槛太高,不是所有人都可以加入这一行列,会流失一些客户。
当当网可行的新的网络营销工具与方法:还可以使用“论坛营销”的方法来进行网络营销,就是建立一个企业网站论坛,用户可以自由讨论话题。“论坛营销”可以成为支持整个网站推广的主要渠道,利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供营销传播服务, 论坛营销是以论坛为媒介,参与论坛讨论,建立自己的知名度和权威度,并顺带着推广一下自己的产品或服务。运用的好的话,论坛营销可以是非常有效果的网络营销手段。

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参考资料: 网络营销实务
扩展阅读: 网络营销实务
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浏览次数:109 编辑次数:4历史版本 创建者: 宋丹丹 最近更新:2011/7/5 14:55:52
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