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杰士邦日全食网络整合营销[编辑]


并不了解一些观测日全食相关的专业知识当大家在寻觅如何观测日全食方法时 , 500 年一遇的天文事情日全食牵动了国人的眼球但是作为普通人 2009 年 7 月知名动漫品牌 PP 猪的一套生动可爱“ PP 猪日全食观测傻瓜攻略” 成为了网络追捧的热点该套漫画形象的展示了日全食的观测办法,处理了日全食观众的十万火急,而最后杰士邦的爆笑包袱更让人忍俊不禁但在网民们哈哈大笑之时,恰恰中了 pp 猪和杰士邦的潜伏这正是 pp 猪漫画为杰士邦日全食整合营销打响的漂亮第一枪
   而随后天涯、猫扑出现了旗帜广告“ 为什么会发生日全食” 一句话就抓住了网民的眼球随后运用网络互动游戏的方式来让网民体验用杰士邦制造日全食的欣喜快感:用鼠标移动杰士邦去套太阳,日全食发作的前一天而太阳像个顽皮的小孩,周围躲闪,终于太阳落网了画面黑了上去,日全食发作了 DM 网络整合营销机构创意筹划的日全食互动游戏 banner 广告,正是契合了网络整合营销 4I 原则中的 interest 兴味原则,现在网络经济就是文娱经济,恶搞的文娱的新闻传达得最快杰士邦把创意发挥的淋漓尽致,连“ 日全食” 也让它完全的恶搞了一把如此“ 香艳” 创意,受到网友的繁华欢送,更有不少网友为了能长久体验,博客大概论坛上转贴这则广告
   
  当然杰士邦日全食网络整合营销案例还大胆创新的运用社会化媒体中社区、博客、 IM 等多种形式形成网民的照应比如发起社区日全食 + 杰士邦讨论话题,这还没完设想 IM 病毒表情,恶搞杰士邦创意让杰士邦这个和日全食八杆子打不着的产品和日全食紧密链接起来
  称得上“ 日全食营销” 中,品牌契合度最高,网络营销方式动用最全的案例,也获得了 2009 年易观国际最佳网民认知奖 日全食是俘获群众眼球的百年事件 , 起到四两拨千斤的成效这是一次成功的网络整合营销巧借日全食事情与貌似不相关杰士邦品牌嫁接。
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浏览次数:58 编辑次数:0历史版本 创建者: 黄敏 最近更新:2011/6/2 14:46:54
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