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肯德基的微博茶馆[编辑]


2010年,肯德基在中国市场,首次推出豆浆、油条产品。策划方借助“肯德基卖豆浆”之热点事件,清晰的分阶段炒作,辅以推广资源推送,并全程口碑营销配合。  活动预热期(约一周时间):预热传统小吃概念,发布粮票有奖信息;活动期(约七周时间):先是活动官网启动,与官博对接,而后在传播上围绕“豆浆:回归传统向传统致敬”、“霜糖油条:创新传统向传统致敬”、“世博:中国传统精粹走向世界”三个概念进行推广。   此次活动的亮点在于种子粉丝的运用,在预热期和活动中,推广上除了站内推送,以及常见口碑传播外,积极引入相当数量的种子粉丝。口碑传播的初始端在于设置系列的话题引导,例如对小时候粮票的回忆,而种子粉丝的作用则在于通过大范围的主动介入,极大增进二次传播,并可根据种子粉丝所处的人群特征,方便地引导传播方向,更有效快捷地抵达目标传播人群。
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浏览次数:58 编辑次数:0历史版本 创建者: 熊冬慧 最近更新:2011/6/13 10:47:16
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